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斯坦福大學(xué)Rich Media郵件推廣大獲成功
作者：walker_z 日期：2002-7-29 字體：[大] [中] [小]
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如果你正在策劃一個rich media的郵件推廣活動，也許你會面臨一個衡量利益得失的問題。有利面是這種形式的郵件可以比單純的文本郵件更為吸引人。而不利面就是，不是所有的計算機系統(tǒng)都能支持這種郵件格式，因此，這個活動可能會失去很多潛在受眾。
斯坦福大學(xué)最近就面臨了這個問題。他們的體育部從來沒有開展過rich media的推廣活動，但是該部的總監(jiān)助理Bob Carruesco覺得他們應(yīng)該嘗試一些新事物，他認為這樣一個活動應(yīng)該會給人帶來新奇感和深刻的印象。<br>
所以他們找到inChorus.com，希望該公司能幫助體育部策劃一個校際2000年足球聯(lián)賽的宣傳活動。該活動使用了inChorus的Pro軟件，這是一個可以發(fā)送多媒體訊息的工具。體育部在幾周前已經(jīng)首次發(fā)送了該類型的郵件，用于宣傳9月9日與San Jose的對戰(zhàn)賽事。
當每個人看到這條訊息時，大家都會不由自主的感嘆："這玩意確實很棒啊。豐富的色彩，生動的語言，漂亮的拉拉隊長！"如果我是一個斯坦福大學(xué)的球迷，我一定會去看這場球賽。而且只要點擊一下鏈接，你就可以馬上獲得球票，甚至還可以任意選擇看臺和座位。
而且當我更為認真的研究一下這條訊息后，還發(fā)現(xiàn)其中別有妙處。初看時，我想，這是一個很棒的視頻效果。但是后來我發(fā)現(xiàn)，這里面不僅僅是有視頻效果，他們還使用了動畫，圖表，音頻等多種多媒體手段，使信息內(nèi)容變得極為豐富精彩。
而且不同于那些需要借助DSL，cable modem或其他寬帶途徑傳播的信息，較慢的系統(tǒng)同樣能夠支持這條信息。我不能擔保通過任何配置的電腦都能看到這條信息，但是我知道只要28.8K以上的modem都能順利收到它。
該活動初步的宣傳效果已經(jīng)達到：
該信息已經(jīng)發(fā)送至6，000個郵件地址。
在24小時內(nèi)，該郵件打開的比率為23%。
在23%打開郵件的人中間，87%的人點擊了鏈接，并訪問了這個網(wǎng)站。
在最初24小時內(nèi)，轉(zhuǎn)發(fā)率達到9%。（因為郵件底部有一個button："把這個好消息告訴你的朋友們吧！"）
這項活動的另一個有意思的地方在于：一般來說，市場人員總是將活動全權(quán)委托給一家代理機構(gòu)運作，而這次，體育部選擇了只購買inChorus.com的軟件，而由他們自己創(chuàng)意制作信息內(nèi)容。無論從哪個方面來看，斯坦福大學(xué)體育部的這次推廣活動到目前為止，取得了良好的宣傳效果，結(jié)果是讓人相當滿意的。